收到信用卡月度账单的短信提醒时，黄女士被账单上的数字吓了一跳。

“怎么花了5万多？是有人盗刷了吗？”慌乱中，她赶忙去查看账单明细，发现消费时间竟都集中在5月1日至5日前后，且都跟“拆卡”有关。

消费明细。

她随即点进相应的店铺，看到商家正在直播售卖小马宝莉的卡牌，这才回想起来，当时恰逢五一假期，她曾将手机交给13岁的女儿，“一般都是放假才会让她玩手机，也没留意她到底在干什么。”

女儿随后向母亲承认，自己的确在几个平台的直播间下了单，“每笔订单价格在几十到几百不等，她根本没意识到自己花了这么多钱。”随着交流的逐渐深入，黄女士惊觉，直播间的“拆卡”似乎并没那么简单。

卡牌成新型社交工具

近些年来，卡游逐渐在年轻人群中风靡。跟盲盒类似，一张张小小的卡片被随机装入卡包中，卡面上则印着各式各样的人物：动漫形象、明星以及各类IP衍生卡片。尽管印着的图案不同，但玩法却几乎一样，以动漫小卡为例，每个卡包里装着5至6张小卡，其中包括普卡以及不同等级的高位卡，如中级卡、高级卡、稀有卡、隐藏卡，等级越高的小卡抽中的概率就越小，一些稀有卡甚至可以在二次售卖中升值，有的高位卡可以卖到上百元一张的价格。

在诸多卡牌中，动画《小马宝莉》IP周边产品“小马宝莉卡”最受中小学生群体的喜爱，根据不同的包装又被分为“趣影”“彩虹”“辉月”“暮光”等，每包售价2元至10元不等，最贵的“暮光包”为50元一板，每板4包，每包大约5至6张卡，卡牌按稀有程度分为不同等级，整盒购买需要花费上百元。卡牌风靡后，多所学校周边的文具店干脆将“小马宝莉卡”摆在店内最显眼的货架上，而线上网店销量也十分可观，能带动单店最高超200万件的月销量。

如此高销量的背后，有很大一部分是未成年人的身影。社交平台上，不少家长发帖表示疑惑：“现在的小朋友为什么会喜欢卡牌？家里的娃有时候一连买好几包，停都停不下来。”入坑两年的小吉告诉记者，“拆盲盒”本身就有快感，“就是那种等待谜题揭晓的刺激感”。而层出不穷的卡牌上，还有自己喜欢的IP和人物，尽管卡片面积不大，但精致的实物总比图片更让人喜欢。

不过，黄女士回忆，此前，女儿并未展现过自己对“小马宝莉卡”的喜爱。“我们零花钱给得少，更没带她去文具店买过，家里也没有发现这个卡片。”直到这次深入交流，黄女士才知道，原来，小马宝莉卡早已成了小朋友间的社交货币。

后来，黄女士家里收到了一堆小马宝莉的卡牌（受访者提供）。

除了享受快感外，拥有相同爱好的人还通过卡牌这一实物实现了联结。例如，收藏“小马宝莉卡”的中小学生群体还形成了自己的圈子，称为“马圈”，大家在圈子里购买、交换、收集心仪的小卡。

直播玩法暗藏套路

伴随着“入圈”人数的增加，越来越多的商家看到了卡牌背后的商机，除了售卖卡牌盲盒外，最近不少直播间干脆开始做起了“代拆”生意。

消费者在直播间下单后，主播在镜头前展示消费者挑中的卡包后，即时拆卡、展示并完成打包，这种拆盲盒的方式叫“平拆”。跟自己私下拆盲盒相比，线上直播间既能享受刺激感，一旦抽出稀有卡，直播间便会响起“叮——”的铃声，赢得同在直播间其他人的惊叹。“而且看到别人中了稀有卡，感觉很轻松，觉得自己也可以。”小吉体验过一把“抽抽乐”后，有些欲罢不能。

为了吸引更多的顾客，直播间还推出了不少新玩法：叠叠乐、数小马、推推乐、大非酋等等，在平拆的基础上新增了奖励内容。以数小马为例，每包“小马宝莉卡”包中有5至6张卡，卡面上则画着不同形态、数量的小马，拆卡后计算卡面上的小马总数，不同数量对应着不同的奖励，幸运的人或可直接再获得1盒（30包）“小马宝莉卡”；大非酋则是以较高价格获取一包卡片，如果未开到卡位，则可免费再获取一包，直到开出有等级的卡位为止。如此“以小博大”的玩法吸引了不少人下单，5月28日晚，记者在某直播间观看时，一位昵称前标着数字14的顾客接连获得半盒、一盒的奖励后，直播间瞬间热闹了起来，弹幕中满是惊羡声，主播则赶忙劝围观的观众赶紧下场，下单的人数逐渐开始增加。

直播间内有不同的玩法。

而在黄女士出示的消费记录里，其女儿购买的正是这些五花八门的玩法。“小朋友分辨能力本就弱，主播一说有概率中大奖，就下了很多单。”齐先生则发现，直播间里还有不少人声称会高价购买某类型的卡，诱导消费者下单。“女儿今年12岁，5月中旬在直播间下单了100多笔订单，但其实她平时都舍不得花钱，后来问她，她说直播间里有人说开出高等级的卡可以回收，她就心动了。”

黄女士女儿下单的正是各类不同的玩法。

类似的套路层出不穷。社交平台上，不少网友分享了自己遭遇的“骗局”：有主播在抽出高等级的卡后，利用镜头遮挡迅速调换成了袖子里的普卡；有的人在收到快递后，发现根本不是自己当天选的卡池里的卡；还有资深玩家介绍，拆卡直播间会有各种办法，比如在镜头外搞小动作或是提前抽取卡包中的小卡来控制抽中卡的等级，从而操控下单人的心理……

社交平台上，有人分享“抽抽乐”套路。

监管还需多方合力

未成年人因其心智尚未成熟，更容易成为这场游戏的牺牲品，甚至深陷其中难以自拔。齐先生告诉记者，女儿因拆卡上瘾，连着6天都偷偷盗刷了父母信用卡和花呗，“这是不是可以算作诱导未成年人赌博啊？”